Essity y los tenderos: un motor que impulsa a Colombia
En Colombia, el comercio de barrio no es solo un lugar para comprar lo del día a día: es un espacio que crea empleo, fortalece comunidades y conecta a millones de familias. Con más de 450.000 tiendas de barrio en el país, este canal concentra el 48 % del comercio de consumo masivo y genera más de 1 millón de empleos directos, según datos de Fenalco.
En este escenario, Essity (antes Grupo Familia) se ha consolidado como un aliado estratégico del tendero colombiano. Actualmente, la compañía llega a 245.000 tenderos aliados, alcanzando una cobertura del 98 % del territorio nacional, lo que permite que productos de sus marcas líderes —Familia®, Pequeñín®, Nosotras® y TENA®— estén presentes en los hogares de todo el país.
El poder de las tiendas de barrio
El impacto de las tiendas de barrio va mucho más allá de la economía. Son puntos de encuentro comunitario, espacios de confianza y, sobre todo, un ejemplo de empoderamiento femenino: el 64 % de las tiendas en Colombia son gestionadas por mujeres. Esto convierte al tendero en un verdadero agente de movilidad social y desarrollo local.
Sin embargo, este sector enfrenta grandes retos. En 2024, el 82 % de los tenderos reportó ventas iguales o en descenso, presionados por los costos, la competencia y la informalidad. Aun así, su resiliencia es evidente: cada vez más tenderos están incorporando procesos digitales y nuevas formas de gestión para seguir vigentes.
Essity: un socio estratégico para el tendero colombiano
Para Essity, los tenderos son mucho más que un canal de distribución: son multiplicadores de bienestar. La compañía no solo garantiza la llegada de productos esenciales, también impulsa programas de formación, acompañamiento comercial y digitalización que buscan fortalecer la sostenibilidad de los negocios de barrio.
“En Essity creemos que los tenderos son auténticos multiplicadores de bienestar en cada barrio colombiano. Reconocemos su esfuerzo diario, su cercanía con las familias y su papel clave en nuestras operaciones”, afirmó Jorge Eduardo Triviño, director comercial para Colombia y Venezuela de Essity.
El tendero, protagonista del desarrollo local
En el marco del Día Nacional del Tendero, Essity hace un homenaje a estos actores que son pieza clave del desarrollo del país. Su labor sostiene la economía popular, fortalece el tejido social y asegura que el progreso llegue a cada rincón de Colombia.
Al respaldar a los tenderos, Essity reafirma su compromiso no solo con su propia cadena de valor, sino con la construcción de un país más equitativo, sostenible y conectado.
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