Familia® sigue más fuerte que nunca: tradición, innovación y sostenibilidad tras el cambio a Essity

En 2025, Grupo Familia dio un paso importante y pasó oficialmente a llamarse Essity, integrándose por completo con esta compañía sueca líder mundial en higiene y salud, presente en más de 150 países. Sin embargo, la esencia de la querida marca Familia® no ha cambiado: continúa acompañando a millones de hogares colombianos con la misma calidad, cercanía y confianza de siempre, pero ahora con un impulso renovado en innovación y sostenibilidad.

Familia® sigue ofreciendo un portafolio completo que incluye papel higiénico, servilletas, toallas de cocina, pañuelos, papel higiénico húmedo y eliminador de olores. Además, fortalece su compromiso social y ambiental con iniciativas como Familia Green®, una línea desarrollada bajo principios de economía circular, elaborada con fibra 100 % postconsumo certificada por FSC-Recycled, sin procesos de blanqueo, reduciendo así el uso de químicos y energía.

Con Familia Green®, la marca también rompe mitos: demuestra que los productos sostenibles pueden tener la misma calidad y hasta un precio más bajo que las opciones tradicionales. Además, fortalece un modelo de reciclaje inclusivo, trabajando con 57 organizaciones de recicladores en 12 departamentos del país, garantizando condiciones justas, capacitación y trazabilidad.

El empaque también forma parte del cambio: está hecho con un 20 % de plástico reciclado posconsumo y es 100 % reciclable. Esta apuesta por la circularidad se acompaña de campañas para visibilizar el trabajo de los recicladores y mostrar que cada compra puede ser un acto de transformación positiva.

Entre 2020 y 2024, Essity invirtió más de $1.200 millones en la construcción y mejora de 28 Viviendas Familia Green, beneficiando directamente a más de 90 recicladores y sus familias. Según la metodología SROI, por cada peso invertido en el programa, se generan 2,49 pesos de valor social en 20 años, gracias a mejoras en salud, seguridad y patrimonio familiar.

Hoy, Colombia es el segundo mercado más importante para Essity en América Latina y el octavo a nivel mundial. Familia® no solo es una marca líder en higiene, sino también un agente de cambio social y ambiental que sigue escribiendo su historia junto a los colombianos.