La Inteligencia Artificial revoluciona la publicidad: el 43% de las empresas ya la usan

La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido en la industria publicitaria con una fuerza imparable, transformando la manera en que las marcas se comunican con sus consumidores. Actualmente, el 43% de las empresas de marketing ya emplean esta tecnología para optimizar sus campañas, mejorar su retorno de inversión (ROI) y personalizar sus mensajes a gran escala.

Según un informe de MarketsandMarkets, el mercado global de publicidad basada en IA está creciendo a una tasa anual del 29,6%, y se estima que alcanzará un valor de 13.000 millones de dólares para 2026. Este crecimiento se debe a la capacidad de la IA para agilizar procesos, reducir costos y mejorar la competitividad de las empresas.

La inteligencia artificial generativa se ha convertido en una herramienta clave para optimizar recursos y conectar con las audiencias de manera más efectiva. Julio Ortiz, partner y director creativo de Victoria, señala que esta tecnología ha reducido los tiempos de desarrollo hasta en un 30%, lo que permite a las marcas responder rápidamente a las tendencias del mercado y generar contenido personalizado.

Un estudio de Microsoft reveló que el 82% de las grandes empresas en Colombia incrementará sus inversiones en IA en los próximos años, cifra que supera ampliamente el promedio global del 48%. Además, ocho de cada diez empresas logran implementar esta tecnología en menos de 12 meses, lo que demuestra su accesibilidad y rápido impacto en la industria.

La implementación de la IA en publicidad ha permitido a las empresas adaptar sus mensajes de manera más precisa a las necesidades y preferencias de los consumidores. De hecho, el 59% de las empresas ha comenzado a utilizar IA en menos de seis meses, evidenciando su rápido crecimiento en el sector.

El futuro de la publicidad con IA

De acuerdo con un estudio de Google e Ipsos, la adopción de la inteligencia artificial a nivel mundial creció un 10% entre 2023 y 2024. En Latinoamérica, el 70% de las personas cree que la IA traerá beneficios significativos, superando el 59% del promedio global. Uno de los mayores avances esperados es el desarrollo de asistentes personales inteligentes y tutores personalizados que optimicen aún más la interacción entre marcas y clientes.

El impacto de la IA en la publicidad no solo está revolucionando la industria, sino que también está marcando el camino hacia un futuro donde la automatización y la personalización serán claves para el éxito empresarial. La pregunta ya no es si la IA cambiará la publicidad, sino cómo las empresas aprovecharán su potencial para destacar en un mercado altamente competitivo.