¡Publicidad que respira! Grupo Familia reduce y compensa más de 9 toneladas de CO₂ con anuncios sostenibles

Publicidad verde con impacto real: menos CO₂, más conciencia

¿Quién dijo que la publicidad solo sirve para vender? En 2024, Grupo Familia, una compañía Essity, demostró que los anuncios también pueden ser una herramienta poderosa para cuidar el planeta y apoyar buenas causas. ¿Cómo? A través de campañas de publicidad digital sostenible que lograron un verdadero impacto: redujeron 2.800 kg de CO₂ y compensaron otros 6.600 kg, alcanzando así la neutralidad total de carbono.

Este gran paso fue posible gracias a su alianza con la startup ThanksToYou, experta en transformar campañas publicitarias en acciones responsables. Juntos, lograron hacer que cada anuncio cuente no solo en clics, sino también en beneficios sociales y ambientales.

¿Qué es exactamente la publicidad sostenible?

La publicidad sostenible, también conocida como publicidad verde, es una estrategia que busca minimizar el impacto ambiental de las campañas sin perder efectividad. Pero no solo eso: también puede generar beneficios sociales y conectar de forma auténtica con los consumidores.

Este enfoque tiene tres pilares fundamentales: reducción del impacto ambiental mediante el uso de formatos digitales optimizados que consumen menos energía; generación de beneficios sociales a través de campañas con propósito que aportan a causas reales; y transparencia y medición de resultados claros, medibles y comunicables para ganar la confianza del público.

Y lo mejor de todo: funciona. Según el estudio Who Cares, Who Does 2024 de Kantar, el 68% de los colombianos considera la sostenibilidad como un factor clave en sus decisiones de compra. El cambio ya está aquí.

Una vuelta al mundo… sin contaminar

Las campañas digitales sostenibles de Grupo Familia evitaron lo que habría sido un golpe duro al planeta si se hubieran hecho con medios tradicionales: 9.500 kg de CO₂. Gracias a su nuevo modelo, se redujeron 2.800 kg de emisiones, se compensaron 6.600 kg restantes y se logró un impacto equivalente a dar la vuelta al mundo en auto, cargar 1.19 millones de celulares o el trabajo anual de 12 hectáreas de bosque.

Publicidad con propósito: más allá del clic

Grupo Familia no se quedó solo en reducir emisiones. También promovió el impacto social con campañas como “Bullying por Loving” de la marca Nosotras, que sensibiliza contra el acoso escolar, y acciones durante el Mes del Cáncer de Seno, que recaudaron fondos para apoyar a pacientes y organizaciones.

Ambas campañas no solo difundieron un mensaje importante, sino que también generaron donaciones reales. Porque cuando la publicidad tiene propósito, el efecto se multiplica.

Sostenibilidad como estrategia, no como moda

Diego Loaiza, director general de Grupo Familia, lo resume así: “La sostenibilidad no es solo un compromiso ambiental, sino un componente estratégico que atraviesa todas nuestras acciones, desde los procesos hasta la manera de comunicarnos con nuestros consumidores.”

Este tipo de iniciativas no son solo buenas para el planeta. También construyen marca, reputación y cercanía con una audiencia que valora las empresas con valores.

¿Y tú, ya estás haciendo publicidad que cuida el planeta?

La historia de Grupo Familia demuestra que es posible hacer marketing con propósito, que conecte con la gente y, al mismo tiempo, reduzca la huella de carbono.