Internet continúa liderando como medio con más audiencia y Exterior experimenta una fuerte subida.

EGM: datos de la tercera ola de 2022

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado este jueves los datos de la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2022. Este análisis trimestral refleja la evolución de la audiencia de los medios españoles, así como la penetración de los mismos en la sociedad.

Los datos correspondientes al tercer trimestre de 2022 dejan ver que Internet es el medio con más penetración, pues llega hasta el 86,7% de los usuarios cada día (crece 4 décimas en comparación con la ola anterior del EGM).

Desde hace cinco oleadas, Internet ocupa la primera posición del Estudio General de Medios, rompiendo así con la histórica hegemonía de la televisión, que ha atrapado siempre la mayoría de la audiencia.

En segundo lugar, se sitúa la televisión, que también aumenta su penetración pasando de un 78,5% de penetración a un 79,1%. El medio exterior le sigue muy de cerca: en comparación con la segunda ola, sube fuertemente de un 76,1% a un 78%.

El cuarto puesto lo ocupa la Radio, que sube ligeramente hasta el 54% de penetración. Revistas, con un 22,2%, se sitúa por detrás a gran distancia y tras este medio, aparecen Diarios, con un 14%; Suplementos, con un 4,4% y Cine, con un 3%.

Dentro de cada medio, el EGM desglosa cuales son las preferencias de los usuarios. En el caso de Internet, el sitio web que ha recibido más visitas únicas este trimestre ha sido YouTube con más de 29 millones de visitantes (29.245.000 en concreto). Facebook y Spotify le siguen en segundo y tercer puesto, igual que en la segunda ola.

A partir de la cuarta posición, en el ranking se abren paso los periódicos digitales. El País logra 7.479.000 visitas únicas; La Vanguardia, 3.732.000 y AS, 2.814.000.

Televisión

Los espectadores consumen la televisión 178 minutos al día en total, una cifra más baja que la de la segunda ola (183 minutos). La suma de todas las cadenas de televisión alcanza un reach diario de 32.285 telespectadores. Por cadenas, Antena 3 lidera el ranking logra un reach de 11.365 espectadores diarios (20% de share) muy por delante de La1 (TVE) y laSexta, e segundo y tercer puesto.

Televisión EGM

Exterior

En cuanto al medio exterior, esta oleada de EGM indica que 32.071 individuos han visto la última semana alguna publicidad en este soporte. El Mobiliario Urbano (paradas de autobús, mupis, contenedores, kioskos, etc.) se ha llevado en este periodo 25.459 de esas impresiones. Le sigue la publicidad en transportes (autobuses, metro, aeropuertos, etc.), con 22.977 impresiones.

Por su parte, Gran Formato (vallas y monopostes) alcanza a 20.465 usuarios por semana y el resto de soportes, como lonas en edificios o carteles luminosos, se queda en 17.105 individuos.

Radio

El número total de oyentes de radio se sitúa en 22.200.000. La radio generalista registra 11.702.000 oyentes diarios y la radio temática, 13.038.000 oyentes diarios. Según el úlitmo EGM, en esta ola el consumo de radio es de 93 minutos por persona y día.

La Cadena Ser sube ligeramente y continúa siendo la cadena más escuchada de nuestro país con 4.161.000 oyentes de lunes a viernes (3.930.000 de lunes a domingo). Le sigue la cadena Cope en segundo lugar (3.720 oyentes de lunes a viernes y 3.385 de lunes a domingo) y Onda Cero, en tercero (1.849 oyentes de lunes a viernes y 1.674 de lunes a domingo).

Radio EGM

Por: MARKETINGDIRECTO